STUDENT POP · HEAD OF MARKETING

Marketing 2026 — Acquisition & New Biz

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Période → Grade le grade s'applique au CA & aux nouveaux clients (BO)
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Atterrissage CA New Biz market — réel vs objectif

CA des nouveaux clients attribués au marketing (BO / Stats DB), comparé aux objectifs & prévisionnel du fichier « KPIs MARKET 2026 ». Mois courant incomplet par nature.
📡 Source réel : BO Student Pop — Stats DB, attribution officielle carte 4263 (clone 4362, exécutée server-side) · objectifs & prév : sheet « KPIs MARKET 2026 » figé (11/06/2026)
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Nouveaux clients market — réel vs objectif

Nouveau client = première commande validée dans l'année. Attribution : canaux d'acquisition BO (growth/LGM, paid, site, salon, blog…).
📡 Source : BO Student Pop — prod customer × job_order (carte Metabase 4331)
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CA new biz par canal d'acquisition (détail complet)

Tous les canaux market + comparaison avec le reste du new biz (sales outbound, bouche-à-oreille…). Mapping calibré sur le suivi manuel de Lucie (juin 2026).
📡 Source : BO Student Pop — Stats DB turnover_new_by_customer × attribution prod (cartes Metabase 4329 + 4330)
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Marge brute market

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Clients signés du mois

Drill-down : qui sont les clients market signés ce mois-ci, et par quel canal.
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Leads entrants par source (base lead generator)

Formulaires du site, trackés par UTM : Paid (Meta), site organique, blog, Google Ads, LGM…
📡 Source : base lead generator du site — prod lead × utm (carte Metabase 4332)
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Campagnes LGM par mois

Volume de campagnes créées, leads adressés, taux de réponse moyen.
📡 Source : API La Growth Machine (apiv2.lagrowthmachine.com, liste des campagnes — non filtré par grade)
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Stats détaillées du mois

Contactés, réponses, RDV pris (calls booked), deals — agrégés sur les campagnes créées ce mois-là.
📡 Source : API La Growth Machine — stats d'engagement par campagne
Choisis un mois…

Campagnes Paid Meta — vues, clics, leads

Impressions, clics, CTR, CPC, dépense, leads des campagnes paid (compte géré par l'agence).
📡 Source : Meta Marketing API — compte act_100084238629581 (insights mensuels)
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Activité LGM dans Pipedrive

RDV ramenés par le market, via l'origine du RDV (champ deal « Canal d'origine » : Call LGM, MSG LM…). ⚠️ Les coldcalls/mails LGM bruts ne sont pas loggés dans Pipedrive — ces stats sont sur l'onglet LGM.
📡 Source : API Pipedrive — deals datés par « Date de RDV 1 », groupés par « Canal d'origine »
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Trafic site internet (Google Analytics)

Utilisateurs, nouveaux utilisateurs, sessions, pages vues + provenance des nouveaux utilisateurs.
📡 Source : Google Analytics 4 Data API — propriété studentpop.fr (measurement G-EPSQH24E18)
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Sources : BO Student Pop (Metabase server-side) · La Growth Machine · Pipedrive · Meta Marketing API · Google Analytics 4.
Objectifs & prévisionnel : fichier « KPIs MARKET 2024-2026 » de Lucie (figés au 11/06/2026).